端午游告别“粽子节”？ 端午游告别“粽子节”？ 苏峰南湖国旅策划推广部副总监 端午游告别“粽子节”？ 文爽广之旅国内游中心总经理 庄伟光 广东省社科院旅游研究所所长 庄伟光广东省社科院旅游研究所所长专家议事会本期嘉宾苏峰南湖国旅策划推广部副总监文爽广之旅国内游中心总经理庄伟光广东省社科院旅游研究所所长记者：由于只有三日的时间，与此前的清明、五一假期一样，端午的旅游市场并不十分热烈，端午游何以不旺呢？苏峰：端午节前后临近期末考，学生游客方面是不大有出行的意愿。至于白领游客，则可选择3+X的拼假方案，加上周末的时间，可参加一些旅行社的短途游路线。文爽：一方面因为端午假期与“五一”假期相隔时间较短，出游需求存在一定的“分流”。另外，端午节作为传统的节日，大多广东人仍习惯一家人团聚度过，整体的出游热情有所下降。庄伟光：国家将端午节、清明节、中秋节三大传统节日定为法定假日，就是为了国人能更好地留住传统文化的记忆并传承，并不是为旅游而设置。记者：自国家将端午节确定为法定节假日后，游客对端午节的认可度比前些年有所提升。那么，我国端午主题游应该如何增加互动性和可参与性呢？庄伟光：破除目前端午节就是吃粽子、划龙舟的单调节日模式，需要多产业联动，形成一个端午旅游文化大产业链，促进端午节文化象征资本的扩张；注入创意的血液，运用现代化科学技术，提升端午传统文化，再造端午新生命；融端午的节日文化元素入地方文化元素中去，延伸端午文化内涵以及旅游的表现空间，挖掘多种物质文化载体的文化意义，深入体现精神文化的内涵，把文化精神转化为节俗形式、娱乐方式，融入凸显个体价值的活动中去。苏峰：端午节的相关历史还需加大宣传，让游客从根本上重视端午节，加深游客对端午节的民族文化的认同感。如何增加参与度？落实带薪假期，推出各种团队游和搭团自由行、自由行的产品，满足不同需求。文爽：节庆游有其特殊性，旅行社应投入更多的精力针对节庆而专门设计相应的文化主题游产品。另外，让市民接受相关节庆主题游产品也需要一个推广的过程，这既需要旅行社坚持产品营销，也需要媒体的宣传及推广。